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家纺加盟店在产品和品牌方面怎样激活老产品

2018-04-12 16:25 来源: 中华建材网 责任编辑:佚名 浏览数:

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一般来说老产品在一定区域市场畅销一定时期后,一方面会有大量竞品进行跟进模仿,另一方面如果家纺加盟店在产品包装、公关宣传、终端形象维护、售后服务、价格管控等方面的工作跟不上的话,就很容易造成产品逐步老化、品牌活跃度逐步降低的现象,最终造成消费群的逐步流失,产品逐步衰退。

家纺加盟店在产品和品牌方面激活老产品,常采用的一些措施有:

家纺加盟店在产品和品牌方面怎样激活老产品

一、家纺加盟店在保持产品主体视觉形象不变的情况下,适时的更新产品的包装,如保持外箱、瓶型不变,原有(木盒、铁盒、金卡)产品价格上提,以(白卡、塑印)产品填补原有价格。所以,依托产品升级,进行柔性提价,绝对不可以裸奔,直接提高产品零售价,这会导致渠道、终端的抵抗。

二、家纺加盟店加强产品在终端的形象维护,产品陈列、终端生动化宣传等一定要整齐规范,严格管理维护,让消费者一来到终端就能感受到老产品活力;

家纺加盟店在产品和品牌方面怎样激活老产品

三、除良好的媒体宣传外,有计划的不定期开展与目标消费群的公关互动活动,比如家纺加盟店可以围绕时代焦点话题开展的事件营销、万人游、社区公益等等活动,以保持品牌的活跃度,拉近品牌与目标消费群的关系,避免品牌的影响力逐步衰退;

四、家纺加盟店在产品包装设计、品名设计、产品宣传方面一定要体现自己独特的地方,尽量减少竞品模仿跟进的机会,与同类产品形成鲜明的区隔。

关键字: 家纺

(原文标题:家纺加盟店在产品和品牌方面怎样激活老产品)

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